Разработчик покерного софта EvenBet Gaming продолжает исследовать самые разные «уголки» мира iGaming. Под очередной прицел попал электронный маркетинг, а именно электронная почта.
Казалось бы, этот канал связи уже потерял свою актуальность из-за быстрого роста приложений по обмену сообщениями и социальных сетей, однако цифры и графики говорят об обратном.
По данным сервиса Statista, к 2025 году количество пользователей электронной почты достигнет отметки 4,6 миллиарда. Согласно другому аналитическому ресурсу, Pathwire, 84,3% человек проверяет свой ящик как минимум один раз в день. Еще более интересную инфографику представили в SaleCycle — 59% пользователей руководствуются электронной почтой для принятия решений о приобретении продукта, а 50% из них совершают покупки по email хотя бы один раз в месяц.
Это показывает, что популярность данного вида коммутации растет, а значит, он остается ключевым инструментом для индустрии iGaming. Этому есть простое объяснение — во многих странах запрещена реклама онлайн-покера или азартных игр, тогда как для электронной почты подобных ограничений нет. Это персональные рассылки, которые законны и легальны практически по всему миру.
Как и любой другой инструмент, email имеют свои плюсы и минусы. Среди отрицательных моментов:
- Ограниченный вирусный эффект рекламы.
- В некоторых странах это могут приравнять к навязчивой рекламе.
- Такие письма могут попадать в спам из-за специфики индустрии.
Положительные моменты также присутствуют, благодаря чему этот инструмент маркетинга остается актуальным:
- Рентабельность — это самый доступный канал связи с клиентом.
- Эффективность — повышение вовлеченности, удержание и узнаваемость бренда.
- Гибкость — огромное количество данных для оценки эффективности.
Несмотря на положительные стороны, EvenBet Gaming подчеркивает важность наполнения сообщений. Это должен быть ценный, привлекательный и полезный контент, чтобы письмо получило минимальный отклик у пользователей.
